高溫手繪的衛(wèi)生陶瓷技術(shù)的應(yīng)用。

這款申請了國家專利的高溫手繪衛(wèi)生陶瓷不久前被同行仿冒。前幾年是佛山瓷磚的“戰(zhàn)國時代”，競爭激烈，一片“混戰(zhàn)”，行業(yè)洗牌至今還未結(jié)束。有人說，現(xiàn)在不少企業(yè)又把戰(zhàn)場轉(zhuǎn)向衛(wèi)浴行業(yè)，這兩年佛山衛(wèi)浴企業(yè)快速崛起1000多家，衛(wèi)浴很可能從此進入“戰(zhàn)國時代”，表現(xiàn)為：“仿冒”盛行、“同質(zhì)化”嚴(yán)重、“價格戰(zhàn)”由國內(nèi)打到國外等等。有人驚呼：曾經(jīng)在瓷磚行業(yè)盛行的種種“詬病”已漸漸在衛(wèi)浴行業(yè)露頭。

　　業(yè)內(nèi)人士警醒：如果衛(wèi)浴企業(yè)不加強自律，價格戰(zhàn)繼續(xù)打下去，極有可能像瓷磚行業(yè)一樣，接二連三遭遇外國反傾銷，一旦遭遇反傾銷民族衛(wèi)浴企業(yè)將遭受重創(chuàng)。

　　文/圖見習(xí)記者陳麗莉記者李春先、肖陸軍

　　衛(wèi)浴多年未有大發(fā)展

　　在傳統(tǒng)中國人的生活里歷來并不重視衛(wèi)生間的配套設(shè)備，因此，衛(wèi)浴行業(yè)在我國的發(fā)展遠遠不及瓷磚的速度，多年來在國內(nèi)市場有名氣的衛(wèi)浴品牌主要是外國的。從佛山建陶業(yè)的瓷磚和衛(wèi)浴企業(yè)數(shù)量之比、規(guī)模之比就可見一斑。

　　據(jù)中國陶瓷行業(yè)協(xié)會佛山辦事處主任藍衛(wèi)兵介紹，上個世紀(jì)九十年代，佛山建陶業(yè)開始萌芽，國有企業(yè)佛陶集團屬下已有企業(yè)開始生產(chǎn)衛(wèi)浴產(chǎn)品，此外還有集體企業(yè)鷹牌和民營企業(yè)東鵬和新中源等，但他們的主要精力都放在瓷磚上，衛(wèi)浴的規(guī)模相對小得多。近幾年開始有外資品牌進入佛山，如美國的科勒，西班牙的樂家等。在2000年以前，佛山衛(wèi)浴業(yè)變化不大，發(fā)展較慢。

　　“整體衛(wèi)浴”做大衛(wèi)浴行業(yè)

　　“此消彼長”，與佛山瓷磚業(yè)近年來增速減緩相反，2002年后衛(wèi)浴業(yè)在佛山異軍突起，迅速發(fā)展，各種各樣的淋浴房如雨后春筍般崛起，有人說“整體衛(wèi)浴”概念的出現(xiàn)做大了佛山衛(wèi)浴業(yè)。2003年后，隨著中國加入WTO，同時也由于意大利、德國、西班牙、英國、美國等國的衛(wèi)浴企業(yè)受能源高價和高成本等因素的影響，紛紛從國外市場撤軍，國際市場向佛山企業(yè)敞開了大門，佛山衛(wèi)浴出口也出現(xiàn)快速增長。

　　十幾年前，佛陶集團下屬的石灣建筑陶瓷廠生產(chǎn)的石灣牌陶瓷，石灣建華陶瓷廠生產(chǎn)的鉆石牌陶瓷在普通民眾家中落戶，彩洲衛(wèi)生陶瓷廠生產(chǎn)的彩洲牌陶瓷進入人民大會堂并成為佛山制陶人的驕傲；新中源新的派拉樹開始使用標(biāo)準(zhǔn)貼牌；興許誰也沒有想到佛山制陶業(yè)會有今天的作為——目前，佛山已有生產(chǎn)衛(wèi)生陶瓷的企業(yè)1000多家，其產(chǎn)品遠銷世界80多個國家和地區(qū)。

　　隨著生活水平的提高，“衛(wèi)浴”的外延逐漸擴大：由原來僅指坐便器、蹲便器、小便器及洗手盆等簡單設(shè)施，擴展到包括衛(wèi)生潔具、五金配件、淋浴房甚至水龍頭在內(nèi)的整個衛(wèi)浴空間，整體衛(wèi)浴的概念已經(jīng)深入人心。個性化的陶瓷設(shè)計拓寬了陶瓷產(chǎn)品的價值空間，“設(shè)計”成為衛(wèi)浴企業(yè)利潤增長點之一。

　　然而伴隨著佛山衛(wèi)浴行業(yè)的茁壯成長，一些“戰(zhàn)國習(xí)氣”也隨之暴露出來：價格戰(zhàn)愈演愈烈，甚至戰(zhàn)火燒到了國外；同質(zhì)化競爭激烈；個性化有專利的設(shè)計被“盜用”，這些曾經(jīng)在瓷磚行業(yè)的“詬病”蔓延到衛(wèi)浴行業(yè)。有關(guān)人士開始憂慮：前幾年襲擊瓷磚業(yè)的“臺風(fēng)”會不會沖擊衛(wèi)浴業(yè)，衛(wèi)生業(yè)如何避免重蹈瓷磚戰(zhàn)國的覆轍？

　　“戰(zhàn)國現(xiàn)象”一：仿冒盛行打假難

　　“仿冒”在瓷磚業(yè)盛行多年，近年來專利糾紛不斷。現(xiàn)在專利糾紛也開始在衛(wèi)浴業(yè)冒頭。例如英皇衛(wèi)浴投入近8萬元資金自主研發(fā)成的折疊式坐椅三年前投入市場，不到半年時間就在市場上發(fā)現(xiàn)了“仿冒”品，制作偷工減料，價格卻便宜一半以上，但普通消費者從表面卻不容易分辨真假。無獨有偶，2005年三英潔具申請了一種高溫手繪的衛(wèi)生陶瓷技術(shù)的發(fā)明專利，以這種技術(shù)為依托，三英開發(fā)了玫瑰屋、櫻花館和桃花塢高溫手繪系列產(chǎn)品。其中的天之彩玫瑰系列去年一出來就很受消費者的追捧，有些眼紅的廠家也采用高溫手繪，三英用的都是進口顏料，而仿制廠家用的是普通顏料，色彩還原差、質(zhì)量低劣且無衛(wèi)生保證但依然會進入經(jīng)銷商的柜臺，結(jié)果三英也遭遇了與英皇相似的情況。
　　“戰(zhàn)國現(xiàn)象”二：價格戰(zhàn)加劇同質(zhì)化

　　群雄逐鹿，勝者為王，首先想到的武器當(dāng)然是價格，而價格戰(zhàn)又催生了行業(yè)內(nèi)的同質(zhì)化競爭。同等質(zhì)量的商品在價格上大做文章自不待言，而一些被仿冒的高端產(chǎn)品為了把“競爭對手”擠出市場，有時候也不得不降低售價。企業(yè)投入大量人力物力財力搞科研，然而科研成果一出來，眾多“仿冒狼”也跟著來瓜分市場。這是擁有核心技術(shù)和自主知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)最痛心的事。走維權(quán)之路，往往要耗費大量的精力，企業(yè)的經(jīng)營也會到受影響；不維權(quán)，企業(yè)的大量投入又討不到一個說法，冒牌貨依然肆虐橫行，危害消費者和企業(yè)本身。

　　于是有研發(fā)能力而沒有市場收獲的企業(yè)轉(zhuǎn)而吃老本行，整個市場缺少新生的產(chǎn)品注入，同質(zhì)化再度加劇。

　　“戰(zhàn)國現(xiàn)象三：品牌未立假證滿天飛”

　　“我辦公桌上經(jīng)常有一些北京某某公司，武漢某某公司發(fā)來的傳真，要我們交錢就給我們一個證書，一個金獎。有時候他們還要我們交費去北京開會，說有專家現(xiàn)場認(rèn)證什么的。”三英潔具項目負(fù)責(zé)人吳少梅氣憤地告訴記者，“最近還接到一個電話，對方說我們?nèi)⒑芎茫揖头磫査銢]來過、沒看過，怎么知道我們?nèi)⒑茫俊?

　　一些衛(wèi)浴企業(yè)人士還告訴記者，那些發(fā)傳真要求企業(yè)參加什么評選的人很多不懂陶瓷，甚至連產(chǎn)區(qū)也沒認(rèn)真走過，而且現(xiàn)在已經(jīng)有一些小企業(yè)買了很多這種證書，消費者又不具備專業(yè)知識，不懂得分辨產(chǎn)品優(yōu)劣，在營銷時，持有那些假冒偽劣證書的企業(yè)善于蒙蔽消費者，這也給行業(yè)帶來傷害。

　　被仿冒的企業(yè)：

　　堅持做自己的品牌

　　盡管市場上價格戰(zhàn)、同質(zhì)化嚴(yán)重，但仍有部分企業(yè)堅持要做自己的品牌，走自主創(chuàng)新之路。記者采訪兩家專利被仿冒企業(yè)時，他們異口同聲地表達了上述觀點。

　　“衛(wèi)浴市場的‘戰(zhàn)國’真是亂啦！”身為“戰(zhàn)國”中人，三英潔具項目負(fù)責(zé)人吳少梅感嘆。據(jù)介紹，正宗的三英產(chǎn)品市面價一般是800元到1100元后，而仿冒的三英產(chǎn)品售價卻達到300元到600元左右。市面上有些企業(yè)仿造三英的產(chǎn)品低價出售，三英會不會為了競爭而考慮降低自己產(chǎn)品的價格以“打壓”對手，吳少梅表示，“一個從研發(fā)到投產(chǎn)再到讓消費者認(rèn)可有一個科學(xué)的規(guī)范的流程，我們會堅持做自己的品牌，不會走降價路線！”

　　英皇的有關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，盡管英皇的折疊式坐椅成本價在200元左右，而仿造的“贗品”賣到50元就能掙錢了，英皇也不會考慮降價，因為“一個品牌的價值是無窮的！況且我們投入了很多，降價就會連成本也撈不來。”

　　協(xié)會：

　　行業(yè)要協(xié)調(diào)，企業(yè)要自律

　　造成衛(wèi)浴市場這種狀況的原因是什么？衛(wèi)浴市場該如何“破冰”？記者采訪了陶瓷行業(yè)的有關(guān)專家和相關(guān)人士，他們表示：衛(wèi)浴行業(yè)開始飛速發(fā)展，現(xiàn)在這種粗放式的發(fā)展和經(jīng)營已經(jīng)產(chǎn)生一系列問題。這與佛山陶瓷行業(yè)同出一源。佛山陶瓷產(chǎn)品追求規(guī)模效應(yīng)的意識濃厚，眾多陶瓷企業(yè)一向以控制成本、降低價格作為市場競爭的武器。

　　中國陶協(xié)佛山辦事處藍衛(wèi)兵主任表示，首先要加強管理，減少支出，通過信息搜集與分析積極開拓市場。現(xiàn)在的衛(wèi)浴已經(jīng)進入個性化、功能化時代，企業(yè)要投入資金搞自主研發(fā)，爭取有自己的特色和支柱產(chǎn)品，這樣才能在競爭越來越激烈的國內(nèi)外市場中立于不敗之地。

　　有關(guān)人士強調(diào)說，在關(guān)系的協(xié)調(diào)方面，協(xié)會要發(fā)揮本身的作用積極協(xié)調(diào)，行業(yè)之間要形成一個良好的競爭環(huán)境，營造一個健康的市場氛圍，衛(wèi)浴企業(yè)自己更需要加強“自律”。

　　針對衛(wèi)浴現(xiàn)狀，有關(guān)人士提出警示:價格戰(zhàn)不要再打到國外去了，不然出現(xiàn)像瓷磚那樣的被連環(huán)反傾銷，大家都受不住。正在蓬勃發(fā)展的佛山衛(wèi)浴業(yè)必將遭受重創(chuàng)！

　　同時有關(guān)人士也提醒衛(wèi)浴企業(yè)，企業(yè)要加強管理，爭取各類認(rèn)證，爭取拿到各個市場渠道的通行證。此外，還要未雨綢繆，保留好自己的原始單據(jù)資料，一旦遇到意外情況，就能夠從容應(yīng)對。 <